Was ist eine GTIN? GTIN-Nummer und UPC erklärt

Wenn du Produkte bei Amazon listest, begegnet dir der Begriff „GTIN“, oft zusammen mit UPC, EAN und anderen Barcode-Abkürzungen. GTINs zu verstehen ist wichtig, denn Amazon verlangt sie für die meisten Produktangebote. Verwechslungen bei diesen Kennungen können deinen Verkaufsstart verzögern.

Dieser Leitfaden erklärt, was GTINs sind, wie sie mit UPCs und anderen Barcodes zusammenhängen und wie du Amazons GTIN-Anforderungen erfüllst.

Was ist eine GTIN?

GTIN steht für Global Trade Item Number. Es ist kein bestimmter Barcodetyp, sondern ein Oberbegriff für mehrere standardisierte Produktkennungen, die weltweit verwendet werden.

Stell dir „GTIN“ als Kategorie vor, ähnlich wie „Fahrzeug“. Zu Fahrzeugen gehören Autos, Lastwagen und Motorräder. Zu GTINs gehören UPCs, EANs, ISBNs und weitere Barcodeformate.

Das Wichtigste zu GTINs

• GTIN ist ein Oberbegriff: Er umfasst mehrere Barcodeformate
• GS1 verwaltet den Standard: Die globale Standardisierungsorganisation GS1 vergibt GTINs
• Eindeutige Produktidentifikation: Jede GTIN sollte eine bestimmte Produktkonfiguration kennzeichnen
• Weltweit anerkannt: Einzelhändler auf der ganzen Welt erkennen GTINs an, nicht nur Amazon

GTIN-Arten

GTINs gibt es in vier Formaten, die sich durch ihre Länge unterscheiden. Jedes hat einen anderen Zweck:

GTIN-12 (UPC)

Die häufigste GTIN in Nordamerika. Wenn du ein Produkt in einem US-Geschäft kaufst und den Barcode scannst, handelt es sich fast sicher um einen UPC (GTIN-12).

Format: 12 Ziffern

Beispiel: 012345678905

Aufbau:

• Erste 6-10 Ziffern: Unternehmenspräfix (von GS1 vergeben)
• Übrige Ziffern vor der letzten: Produktnummer (vom Unternehmen vergeben)
• Letzte Ziffer: Prüfziffer (zur Fehlererkennung berechnet)

GTIN-13 (EAN)

Der internationale Standard, der in Europa, Asien und den meisten Regionen außerhalb Nordamerikas verwendet wird.

Format: 13 Ziffern

Beispiel: 5901234123457

Hinweis: Ein UPC lässt sich durch eine vorangestellte Null in einen EAN umwandeln. 012345678905 (UPC) = 0012345678905 (EAN)

GTIN-8 (EAN-8)

Ein kürzeres Format für Produkte, die zu klein für einen Standardbarcode sind, zum Beispiel einzelne Bonbons oder kleine Kosmetikartikel.

Format: 8 Ziffern

Beispiel: 96385074

GTIN-14 (ITF-14)

Wird für Handelseinheiten wie Gebinde und Paletten verwendet, also für Umverpackungen, die mehrere Einzelhandelseinheiten enthalten.

Format: 14 Ziffern (ergänzt die GTIN-13 um eine Verpackungskennung)

Beispiel: 10012345678902

GTIN vs. UPC: Wo liegt der Unterschied?

Hier kommt es besonders oft zu Verwechslungen. Ein UPC ist eine GTIN-Art. Genauer gesagt ist er eine GTIN-12.

Direkter Vergleich

Was das in der Praxis bedeutet

Wenn Amazon nach einer „GTIN“ fragt, kannst du einen UPC angeben, falls du einen hast. Gemeint ist jede gültige Produktkennung aus der GTIN-Familie.

Warum Amazon GTINs verlangt

Amazon verlangt GTINs für die meisten Produktangebote. Wenn du weißt, warum, kannst du die Anforderungen besser erfüllen:

1. Korrekte Katalogdaten

GTINs helfen Amazon, Produkte richtig zuzuordnen. Wenn du einen UPC eingibst, kann Amazon prüfen, ob du das richtige Produkt listest, und dein Angebot mit der vorhandenen Produktseite verknüpfen.

2. Schutz vor Fälschungen

Gültige GTINs von GS1 schaffen einen nachvollziehbaren Nachweis der Echtheit. Fälscher können gültige GTINs nicht ohne Weiteres erzeugen. Dadurch wird es schwieriger, gefälschte Produkte zu listen.

3. Integration mit der Markenregistrierung

Markeninhaber können ihre GTINs bei Amazon registrieren. Das ermöglicht einen besseren Markenschutz und mehr Kontrolle über ihre Produktangebote.

4. Suche und Auffindbarkeit

GTINs helfen Kunden, Produkte zu finden. Wer einen Barcode scannt oder nach einem UPC sucht, kann so das passende Produkt bei Amazon finden.

So bekommst du eine GTIN

Wenn du eine GTIN für deine Produkte brauchst, hast du diese Möglichkeiten:

Möglichkeit 1: GS1 (offizielle Quelle)

GS1 ist die einzige offizielle Quelle für GTINs. GS1 vergibt eindeutige Unternehmenspräfixe, damit deine Barcodes nicht mit denen anderer Unternehmen kollidieren.

Preise bei GS1 US (2026):

Wann GS1 sinnvoll ist:

• Du entwickelst Produkte unter deiner eigenen Marke
• Du möchtest über mehrere Einzelhändler verkaufen, nicht nur über Amazon
• Du brauchst Barcodes, die von Einzelhändlern weltweit anerkannt werden
• Du baust langfristig eine Marke auf

Möglichkeit 2: Barcode-Händler

Unternehmen verkaufen „recycelte“ UPCs zu niedrigeren Preisen. Das ist umstritten, denn:

• Vorteile: Deutlich günstiger ($5-50 für einzelne Barcodes)
• Nachteile: Nicht offiziell dir zugewiesen; können bei manchen Einzelhändlern Probleme verursachen; GS1 unterstützt sie nicht; mögliche Konflikte, falls der ursprüngliche Inhaber sie erneut verwendet

Amazon hält fest: Amazon akzeptiert Barcodes aus legitimen Quellen, empfiehlt aber GS1. Einige Seller hatten Probleme mit Barcodes von Händlern, andere nutzen sie problemlos.

Unsere Empfehlung: Für den ernsthaften Markenaufbau solltest du GS1 nutzen. Für Produkttests oder einzelne Angebote können Barcodes von Händlern ausreichen, aber sei dir der Risiken bewusst.

Möglichkeit 3: GTIN-Befreiung

Für manche Produkte ist keine GTIN erforderlich. Amazon gewährt in bestimmten Fällen Befreiungen (siehe nächsten Abschnitt).

Wann du keine GTIN brauchst

Nicht jedes Produkt bei Amazon benötigt eine GTIN. In diesen Fällen kannst du möglicherweise eine Befreiung erhalten:

Kategorien für GTIN-Befreiungen

• Handgefertigte Produkte: Artikel, die du selbst herstellst
• Ersatzteile und Zubehör: Manche generischen Teile ohne Standardbarcode
• Private Label in bestimmten Kategorien: In manchen Kategorien kannst du eine Befreiung beantragen
• Produkte, die nie Barcodes hatten: Vintage-Artikel und bestimmte Sammlerstücke
• Produkt-Bundles: Von dir zusammengestellte, einzigartige Bundles können infrage kommen

So beantragst du eine GTIN-Befreiung

1. Gehe zu Seller Central → Katalog → Produkte hinzufügen
2. Klicke auf „Ich füge ein Produkt hinzu, das nicht bei Amazon verkauft wird“
3. Wähle deine Kategorie aus
4. Suche nach „GTIN-Befreiung beantragen“
5. Gib die erforderlichen Informationen an (Markenname, Produktbilder usw.)

Hinweis: Befreiungen gelten je Marke und Kategorie. Für unterschiedliche Produkttypen musst du möglicherweise mehrere Anträge stellen.

Voraussetzungen für eine Genehmigung

Amazon verlangt in der Regel:

• Produktbilder, auf denen der tatsächliche Artikel zu sehen ist
• Markenname, auch wenn er nicht registriert ist
• Einen nachvollziehbaren geschäftlichen Grund, warum keine GTIN vorhanden ist

Eine Genehmigung ist nicht garantiert, und die Anforderungen unterscheiden sich je nach Kategorie.

GTINs und Amazons Produktkatalog

Wenn du verstehst, wie GTINs mit Amazons Katalog zusammenwirken, kannst du Probleme beim Erstellen von Angeboten vermeiden:

So verwendet Amazon GTINs

1. Produktzuordnung: Wenn du eine GTIN eingibst, prüft Amazon, ob das Produkt bereits existiert
2. ASIN-Zuweisung: Gibt es das Produkt bereits, wirst du dieser ASIN zugeordnet. Andernfalls erstellt Amazon möglicherweise eine neue ASIN
3. Datenprüfung: Amazon kann die GTIN mit der GS1-Datenbank abgleichen
4. Markenschutz: GTINs helfen dabei, Markeninhaber zu erkennen

Häufige GTIN-Probleme

• „GTIN wird bereits verwendet“: Das Produkt existiert bereits. Suche danach und füge dein Angebot hinzu
• „Ungültige GTIN“: Vielleicht ist die Prüfziffer falsch oder das Format stimmt nicht
• „GTIN stimmt nicht mit dem Produkt überein“: Amazons Daten zeigen zu dieser GTIN ein anderes Produkt
• Sperren durch die Markenregistrierung: Der Markeninhaber hat eingeschränkt, wer seine GTINs verwenden darf

UPC und EAN ineinander umwandeln

Da UPCs und EANs beide GTINs sind, lassen sie sich ineinander umwandeln:

UPC zu EAN

Stelle eine Null voran:

UPC: 012345678905
EAN: 0012345678905

EAN zu UPC

Das funktioniert nur, wenn der EAN mit 0 beginnt. Entferne die führende Null:

EAN: 0012345678905
UPC: 012345678905

EAN: 5901234123457 (beginnt mit 5)
Lässt sich nicht in einen UPC umwandeln (dafür wären 12 Ziffern erforderlich)

GTINs in Amazon-ASINs umwandeln

Für Amazon Seller ist die entscheidende Umwandlung GTIN zu ASIN. Nutze unsere kostenlosen Tools:

• UPC-zu-ASIN-Konverter für nordamerikanische Produkte (GTIN-12)
• EAN-zu-ASIN-Konverter für internationale Produkte (GTIN-13)
• ISBN-zu-ASIN-Konverter für Bücher (ISBN-10 oder ISBN-13)

GTINs für Wholesale Seller

Wenn du bereits markierte Produkte weiterverkaufst, gelten andere GTIN-Regeln als bei Private Label. Ausführliche Methoden findest du in unserem Leitfaden zur UPC-Suche bei Amazon.

Du brauchst keine eigenen GTINs

Beim Verkauf bestehender Produkte verwendest du die GTIN des Herstellers, also den Barcode, der bereits auf dem Produkt steht. Dein Angebot wird dem bestehenden Amazon-Angebot zugeordnet.

Was du stattdessen brauchst

• UPC-zu-ASIN-Umwandlung: Wandle UPCs aus Lieferantendateien für die Analyse in Amazon-ASINs um
• Prüfung von Beschränkungen: Prüfe vor dem Sourcing, ob du die ASIN verkaufen darfst
• Gewinnanalyse: Berechne Gebühren und Margen

Unser kostenloser UPC-zu-ASIN-Konverter übernimmt die Umwandlung. Lade deine Lieferantenliste mit UPCs hoch und erhalte passende ASINs für deine Amazon-Recherche.

Wann Wholesale Seller GTINs brauchen

Eine eigene GTIN kann nötig sein, wenn du:

• Bundles aus mehreren Produkten zusammenstellst
• Produkte neu verpackst und zu neuen Konfigurationen kombinierst
• ein Produkt hast, für das keine GTIN hinterlegt ist

GTINs überprüfen

Prüfe vor der Verwendung, ob eine GTIN gültig ist. Ungültige GTINs führen zu Fehlern beim Erstellen von Angeboten.

Prüfziffer berechnen

Jede GTIN hat eine Prüfziffer als letzte Ziffer. Sie wird anhand der übrigen Ziffern berechnet. Wurde ein Barcode falsch abgeschrieben, stimmt die Prüfziffer nicht.

Manuelle Prüfung: Nutze den Prüfziffern-Rechner von GS1 oder Online-Prüftools.

Prüfung bei GS1

GS1 bietet den Dienst „GTIN Cloud“ an. Damit kannst du prüfen, ob eine GTIN registriert ist und wem sie gehört.

Prüfung bei Amazon

Wenn du beim Erstellen eines Angebots eine GTIN eingibst, prüft Amazon sie. Ist sie ungültig, erhältst du eine Fehlermeldung.

Häufig gestellte Fragen

Benötige ich eine GTIN, wenn ich nur Produkte weiterverkaufe?

Wenn das Produkt bereits bei Amazon existiert, brauchst du keine eigene GTIN. Du verwendest die des Herstellers. GTINs brauchst du nur für Produkte ohne Barcode oder Produkte, die noch nicht bei Amazon angeboten werden.

Was ist der Unterschied zwischen GTIN und Barcode?

Eine GTIN ist die Nummer selbst. Ein Barcode ist ihre visuelle Darstellung, also die Striche, die Scanner lesen. Die GTIN ist im Barcode codiert, aber beides bezeichnet unterschiedliche Dinge.

Kann ich dieselbe GTIN auf mehreren Amazon-Marktplätzen verwenden?

Ja. Einen UPC, den du bei Amazon.com verwendest, kannst du auch bei Amazon.co.uk, Amazon.de usw. verwenden. Das Produkt kann auf jedem Marktplatz eine andere ASIN erhalten, die GTIN bleibt aber gleich.

Was, wenn mein Produkt einen Barcode hat, Amazon ihn aber nicht erkennt?

Das kommt bei Produkten kleinerer Hersteller oder bei internationalen Produkten gelegentlich vor. Du kannst:

• eine GTIN-Befreiung beantragen
• den Amazon-Support kontaktieren und die Echtheit des Produkts nachweisen
• den Hersteller bitten, seine GTIN bei GS1 zu registrieren

Sind Amazon-Barcodes (FNSKU) dasselbe wie GTINs?

Nein. Die FNSKU ist Amazons interne Kennung für deinen konkreten FBA-Bestand. GTINs sind universelle Produktkennungen. Du verwendest GTINs, um Produkte zu listen. Amazon nutzt FNSKUs, um deinen Bestand zu verfolgen.

Wie finde ich die GTIN eines Produkts?

Prüfe die Produktverpackung. Unter dem UPC- oder EAN-Barcode steht die GTIN. Bei Amazon findest du sie meist im Abschnitt „Produktinformationen“ des Angebots.

Nächste Schritte

• Kostenloser UPC-zu-ASIN-Konverter: zur Umwandlung von GTIN-12 (UPC) in Amazon-ASINs
• Kostenloser EAN-zu-ASIN-Konverter: zur Umwandlung von GTIN-13 (EAN) in Amazon-ASINs
• Kostenloser ISBN-zu-ASIN-Konverter: zur gebündelten Suche nach Buch-ASINs
• Was ist eine ASIN?: Erfahre mehr über Amazons Produktkennungen
• Amazon-Barcodetypen erklärt: UPC, EAN, FNSKU und wann du sie verwendest
• Amazon-Wholesale-Leitfaden: Baue ein profitables Wholesale-Geschäft auf

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